日前，河北省市场监督管理局、药监局等十八部门联合印发了《河北省反不正当竞争工作联席会议工作规则》《河北省反不正当竞争工作联席会议2021年工作要点》，正式建立了反不正当竞争工作联席会议（以下简称“联席会议”）制度，加强反不正当竞争重大政策研究，更好地协调处理维护竞争秩序重大问题。

　　根据工作规则，药监部门将协同推进药品、医疗器械和化妆品领域不正当竞争行为治理，配合督促指导药品、医疗器械和化妆品领域内企业合法公平参与市场竞争和加强自律。

　　2021年，联席会议工作要点将围绕经济发展趋势，突出重点领域，加大监管执法力度，如严厉打击利用电商平台、朋友圈、短视频等新型渠道销售仿冒商品，严厉打击假借专家义诊、免费旅游、健康讲座等推销“保健”产品、伪高科技产品，严厉打击假借中医旗号虚假违法宣传行为等等。

　　同时，还将针对不正当竞争行为新形式、新趋势、新特点，加大监管执法力度，如加大对线上促销活动中违法行为的打击力度，严厉打击促销信息不明确、采用欺骗性的手段开展有奖销售活动、最高奖金额超过五万元的抽奖式有奖销售、价格欺诈等违法行为。

　　官方数据显示，2020年，市场监管部门共查办各类不正当竞争案件7371件、罚没金额4.16亿元。2021年1月到5月，查办各类反不正当竞争案件1345件、罚没金额1.22亿元。

　　因此，在未来很长一段时间，反不正当竞争将成为市监部门的一项重点任务。国家市场监督管理总局相关负责人表示，“十四五”规划纲要对加大反垄断和反不正当竞争执法司法力度，防止资本无序扩张作出战略部署。

　　所以，无论是出于行业市场形势还是自身的经营需要，药店人务必关注反不正当竞争的相关信息。

　　例如2020年1月，合肥市市场监督管理局对辖区某经营场所进行现场检查时，发现当事人销售的朝美牌口罩价格标签上标注商品名称“朝美N95口罩”，而实际查实为KN90口罩。合肥市市场监督管理局认为，当事人此举误导消费者，扰乱了防控新型冠状病毒肺炎传播的工作及正常的市场秩序，违反了《反不正当竞争法》第八条的规定，构成虚假宣传违法行为，对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

　　2020年，天津市市场监管综合行政执法总队在落实委疫情防控专项督查工作过程中发现，该药店宣传海报中把普通药品“抗病毒丸”和“清热解毒胶囊”虚假宣传成含有“抗战新型冠状病毒肺炎，流感，预防和治疗良药抗病毒丸清热解毒胶囊”的内容。 天津市市场监管委认定，当事人对其销售的药品作虚假宣传，欺骗、诱导消费者的行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定，拟处以200万元罚款。

　　此外，实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁、价格欺诈、捆绑销售，也仍存在于行业当中。

　　消费者在选购商品时，往往容易受制于价格的左右，所以，在不正当竞争中，价格违法行为是一个重灾区。因此，在反不正当竞争工作中，震慑、制止价格违法行为也是一个重要命题。

　　前不久，国家市场监督管理总局对《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》公开征求意见。值得药店行业注意的是，征求意见稿新增了“新业态中的价格违法行为”的内容，直指电商平台通过补贴打价格战等问题。

　　征求意见稿明确，电商平台违反价格法第十四条规定，有下列情形之一的，给予警告，可以并处上一年度销售总额1‰以上5‰以下的罚款，有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。

　　（一）电子商务平台经营者利用大数据分析、算法等技术手段，根据消费者或者其他经营者的偏好、交易习惯等特征，基于成本或正当营销策略之外的因素，对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格的；

　　（二）为了排挤竞争对手或者独占市场，尚不具有市场支配地位的电子商务平台经营者通过补贴等形式以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益的。

　　“烧钱补贴”“低毛利、高销量”是电商平台抢占市场惯用手段，医药电商也不例外，通过这种打“价格战”，电商平台可以很快提升线上医药销售的渗透率。

　　例如，今年“618”前夕，苏宁易购线上自营大药房正式官宣开业，携“高额补贴”，强势进入医药零售赛道：开业当天，苏宁大药房联合厂家补贴消费者，数十个品牌药品5折起售，并附带各种满减优惠券。

　　随之，百度健康推出“全家健康节”也参战618，拿出10亿津贴掀起了医药电商的补贴大战，让线上渠道的“价格战”愈演愈烈。

　　但是，如果是为了竞争而出现了低于成本价销售甚至倾销等违规情形，就易造成竞争秩序混乱，形成不公平竞争，削弱医药行业竞争机制的应有的活力和作用，这也正是反不正当竞争机制所不允许的。

　　可以看得到，监管部门为了维护良性的市场环境，反对不正当竞争已经出台系列政策，并建立了相关机制，必然会对不正当竞争行为进行有效震慑。